CPM、oCPM和eCPM之間區(qū)別和聯(lián)系是什么？

基礎(chǔ)概念

CPM意思是“千人成本”，是指投放一個(gè)廣告的過程中，每一千人聽到、看到一次廣告所需要花費(fèi)的平均廣告成本。計(jì)算CPM要用廣告費(fèi)用除以到達(dá)人數(shù)再乘以一千，是廣告主用于衡量媒體的一種輔助參考數(shù)據(jù)，不過這樣計(jì)算出來(lái)的數(shù)據(jù)比較籠統(tǒng)。

cpm是什么

　　人們平時(shí)所說的CPM通常是指“千人成本”，它是Cost Per Mille的縮寫，屬于廣告投放、媒體營(yíng)銷領(lǐng)域中的一個(gè)專業(yè)用詞，指的是在投放一個(gè)廣告的過程中，每一千人聽到、看到一次廣告所需要花費(fèi)的平均廣告成本。

　　計(jì)算CPM需要使用一個(gè)特定的公式，我們需要用廣告費(fèi)用除以到達(dá)人數(shù)，將計(jì)算出來(lái)的數(shù)值乘以一千后得到的就是千人價(jià)格，傳統(tǒng)媒介多采用這樣的廣告計(jì)價(jià)方式。

　　CPM在應(yīng)用過程中其實(shí)有很多的缺陷，首先CPM計(jì)算的是一種平均值，它得到數(shù)據(jù)比較籠統(tǒng)，并不準(zhǔn)確。因此在實(shí)際應(yīng)用中，我們只能將CPM作為一種輔助參考，不可把它作為唯一的衡量媒體的標(biāo)準(zhǔn)。

Ecpm：①針對(duì)媒體，是衡量媒體的預(yù)估收益（包含廣告位收益和用戶體驗(yàn)），是效果衡量指標(biāo)。簡(jiǎn)單的理解就是媒體把這1000個(gè)廣告位賣給你，他能收多錢。

②針對(duì)廣告主，是表示高排名高曝光，是一個(gè)競(jìng)價(jià)的值。

oCPM

oCPM為cpm的“自動(dòng)出價(jià)”版本，本質(zhì)上還是按CPM來(lái)計(jì)費(fèi)，但它是在CPM的基礎(chǔ)上加了一個(gè)o，不過它一種針對(duì)轉(zhuǎn)化目標(biāo)的出價(jià)方式，它是實(shí)時(shí)的，動(dòng)態(tài)的，可以隨著廣告主的預(yù)期效果而變化出價(jià)，可以理解為千次曝光智能出價(jià)。

3、eCPM

eCPM=CPM出價(jià)價(jià)格，例如某廣告出價(jià)方式為CPM，出價(jià)為8，那么它的eCPM為：

eCPM=8，當(dāng)然這個(gè)價(jià)格可以根據(jù)自己的資金成本及產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)程度而改變。

一、CPM、oCPM、eCPM基礎(chǔ)概念

1、CPM

CPM是展示千次的成本，即要廣告投放過程中，每一千人看到該廣告一次一共需要多少?gòu)V告成本。這只看展現(xiàn)量，按展現(xiàn)量收費(fèi)，不管用戶點(diǎn)擊多少次，或者下載多少次。比如像朋友圈廣告，展現(xiàn)曝光了1000次就收費(fèi)，或者像今日頭條開屏廣告，這種都是典型的按CPM扣費(fèi)。

2、oCPM

oCPM為cpm的“自動(dòng)出價(jià)”版本，本質(zhì)上還是按CPM來(lái)計(jì)費(fèi)，但它是在CPM的基礎(chǔ)上加了一個(gè)o，不過它一種針對(duì)轉(zhuǎn)化目標(biāo)的出價(jià)方式，它是實(shí)時(shí)的，動(dòng)態(tài)的，可以隨著廣告主的預(yù)期效果而變化出價(jià)，可以理解為千次曝光智能出價(jià)。

3、eCPM

eCPM=CPM出價(jià)價(jià)格，例如某廣告出價(jià)方式為CPM，出價(jià)為8，那么它的eCPM為：

eCPM=8，當(dāng)然這個(gè)價(jià)格可以根據(jù)自己的資金成本及產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)程度而改變。

三者之間的聯(lián)系和區(qū)別？

CPM、oCPM、eCPM，三者之間是即有聯(lián)系，有又區(qū)別的，cpm只表示流量的貴賤，跟流量質(zhì)量無(wú)關(guān)，eCPM對(duì)很多平臺(tái)來(lái)說是衡量一個(gè)廣告質(zhì)量的指標(biāo)，eCPM值越高，說明這個(gè)廣告能夠給平臺(tái)帶來(lái)更多的收益（賣廣告位的錢和用戶體驗(yàn)），所以平臺(tái)愿意給這個(gè)廣告更多的曝光機(jī)會(huì)。

1、CPM：按照系統(tǒng)的固定價(jià)格

優(yōu)勢(shì)：價(jià)格較固定，可以避免其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊

劣勢(shì)：無(wú)法定位到精準(zhǔn)的用戶，對(duì)后期的推廣無(wú)法給到有力的支持

2、oCPM：OCPM出價(jià)展現(xiàn)計(jì)費(fèi)=下一位eCPM+0.01

優(yōu)勢(shì)：價(jià)格可以根據(jù)實(shí)際情況出價(jià)，靈活自主

劣勢(shì)：有可能每次出價(jià)都導(dǎo)致價(jià)格成本增多，不大適合小廣告主。

3、eCPM：eCPM=預(yù)估點(diǎn)擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)*1000

優(yōu)勢(shì)：廣告主可以根據(jù)自己的實(shí)際成本情況進(jìn)行出價(jià)，可以利用數(shù)據(jù)、技能分析哪些用戶，哪個(gè)時(shí)間段的用戶潛在消費(fèi)較高，進(jìn)行自主出價(jià)。

劣勢(shì)：需要有一定的專業(yè)技能和數(shù)據(jù)分析能力，否則會(huì)因自己的判斷失誤，而讓出價(jià)成本增加。

eCPM針對(duì)廣告主，是表示高排名高曝光，是一個(gè)競(jìng)價(jià)的值，這個(gè)數(shù)值是實(shí)時(shí)變動(dòng)的；每個(gè)廣告每秒鐘都會(huì)有好多展現(xiàn)，每個(gè)展現(xiàn)都會(huì)影響你的ecpm值評(píng)分，需要有人工固定進(jìn)行監(jiān)測(cè)。

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